Instagram почав тестувати можливість публікації відео тривалістю до 90 хвилин, щоб конкурувати з YouTube за глядачів і авторів контенту. Соцмережа також випробовує інструмент, який дозволить створювати короткі Reels із довгих роликів і переводити аудиторію на перегляд повної версії відео.
Платформа, яка роками зосереджувалася на коротких вертикальних роликах, почала експериментувати з повноцінним довгим відеоконтентом. Новий формат має дозволити авторам публікувати не лише розважальні кліпи, а й тривалі інтерв’ю, подкасти та авторські шоу.
Тестування 90-хвилинних відео означає суттєву зміну підходу Instagram до розвитку відеосервісу. Компанія прагне створити умови, за яких користувачам не доведеться переходити на YouTube для перегляду довгих випусків улюблених авторів.
Однією з головних причин такого рішення стала конкуренція за творців контенту. Наразі можливості заробітку в Instagram значною мірою пов’язані з рекламними інтеграціями, співпрацею з брендами та фінансовою підтримкою підписників.
Водночас YouTube пропонує авторам іншу модель монетизації. За стандартною схемою платформа передає творцям 55% доходу від реклами, яка показується у відповідних довгих відео.
Завдяки цьому автори YouTube можуть отримувати кошти безпосередньо від переглядів свого контенту. Для блогерів, які випускають тривалі інтерв’ю, документальні проєкти або розважальні шоу, така система створює додаткові можливості заробітку.
Керівник Instagram Адам Моссері та віцепрезидентка з продуктів Тесса Лайонс пояснили, що компанія хоче поглибити взаємодію між авторами та їхніми підписниками. Йдеться про можливість споживати різні формати контенту в межах одного застосунку.
Для цього Instagram експериментує з новим інструментом Clips as Reels. Він дозволятиме вирізати короткі вертикальні фрагменти з повноцінного горизонтального відео та публікувати їх у форматі Reels.
Такі короткі ролики працюватимуть як анонси великих випусків. Глядач, якого зацікавив фрагмент інтерв’ю чи подкасту, зможе перейти до повної версії, не залишаючи Instagram.
Це також дозволить авторам використовувати вже знайомий аудиторії формат Reels для просування довгого контенту. Замість окремого створення рекламних роликів вони зможуть використовувати найцікавіші моменти основного відео.
Паралельно розробники працюють над можливістю переглядати довгі відео на великих екранах через застосунок Instagram для телевізорів. Це має зробити платформу зручнішою для перегляду повноцінних шоу та інших тривалих програм.
Ще одним напрямком розвитку стане вдосконалення системи пошуку прямих трансляцій Live. Компанія хоче полегшити користувачам знайомство з новими авторами, які проводять ефіри.
Крім того, Instagram планує створити спеціальний розділ у профілях блогерів для тематичних серій Reels. Завдяки цьому автори зможуть об’єднувати пов’язані між собою ролики, а глядачі — послідовно переглядати випуски одного проєкту.
Наразі нові інструменти проходять обмежене тестування серед авторів у Бразилії та США. Масового запуску функцій для всіх користувачів компанія поки не оголосила.
Також остаточно не визначено, як Instagram оплачуватиме перегляди довгих відео. Модель розподілу рекламних доходів між платформою та авторами, аналогічна системі YouTube, залишається на стадії розробки.
🌟 Читайте «Експерт» у своєму смартфоні — додайте нас в Google Discover